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產品包裝設計先是有用下來才是好看
【觀點解析】來源:深圳包裝設計2019/4/12 10:16:03閱讀:

大多數企業經常提出我們就是希望自己的包裝好看些的要求,所以大部分的產品包裝設計都是圍繞好看做選擇題,對于產品本身內在核心的挖掘少之又少。結果使得市場上到處都是些不著調又或是不知所云的產品。一個連自己都說不清楚的產品,就算再好看又有什么用,畢竟消費者需要的不是一件藝術品,這個需求從根本上來說就是個錯誤的需求。

企業方提出好看需要求的原因:是認知的錯誤也是源頭的錯誤。多數企業還是以產品思維來等換市場,認為產品好,質量佳就一定會大賣,從不考慮消費者需求與價值核心;源頭問題也因為認知產生,就是設計的介入節點,基本都是在產品成型后的包裝美化部分,整個產品開發到落地出品中再無設計介入,最終無非是為了包裝產品而設計包裝,好看自然也就成了設計目的。實則設計需要參與產品開發的所有環節,從開始的結構鎖定,需求鎖定,市場與人群鎖定,功能與價值鎖定,造型與形態鎖定,直到最后的包裝設計及執行面市。但原本和現實總會有些距離。

我們就說現實,當下科技發展已經決定,我們光有好的產品根本不行,市場上好的產品太多了,而且已現在技術迭代的速度,要不了多久先進的技術就會被超越,甚至有可能是明天。當然了,從企業內部來說高質量的產品是比較重要的,質量也應該放所有工作的第一位。對外來說好產品是商品的開始,是建立品牌的基礎,所以產品固然重要的,但產品不是全部。

產品能夠被購買才會是商品,才能產生商業價值,但每個產品本身也有其價值存在。生活中喝多好產品和好的項目因為現實問題如資源匹配、現金流、產品策略、市場動向、包裝設計等,能夠真正走入市場的好商品并不多,而能真正成為品牌的更是少之又少。不管我們產品開發到落地的整個流程是否正確,作為企業和品牌方都應該重視包裝設計這個環節,這不僅能對前面的流程環節起到調整和優化的作用,更是傳達產品功能,傳播品牌及提升整體價值的關鍵環節,要做好事情應該先考慮如何做對事情,本易品牌設計建議企業方先考慮有用再考慮好看。

我們也要清楚我們賣的不是產品,而是產品帶來的功能及產生的價值。從產品角度的需求是產品包裝設計,這沒有錯,而企業和品牌方實際需要的是功能與價值的包裝設計。消費者到底為什么買單,那個鉆頭和化妝品等等舉例已經被說過太多次,就不多說了。

對于企業自身或是項目擁有方來說,需要產品有好技術,好質量這個前提,但更需要重視市場定位、人群定位、功能定位、價值升華,傳播策略等等這些核心問題。這個關系到我們的產品賣給誰和如何賣的問題,也最終決定了我們的包裝設計怎么做,怎么呈現。



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