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阿里巴巴本地生活服務平臺“口碑網”啟用新LOGO
【新聞動態】來源:設計中國2019/5/9 17:29:36閱讀:

口碑網成立于2004年,最初以提供房產信息的發布為主,兩年后阿里巴巴注資后開始轉型為生活消費信息網站。2015年6月,阿里巴巴和螞蟻金服聯合重啟口碑品牌,共同打造全新的互聯網本地生活服務平臺。

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2019年4月10日,口碑對外正式發布了新Logo設計方案。這是自2015年新口碑正式成立以來,對品牌LOGO的首次升級改版。

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隨著時間的發展,口碑原有的品牌LOGO表現出多種問題,例如中文字體重心不一致、筆劃設計低齡化、“口碑”二字的負空間分布不均、在縮小使用時也是存在一定問題等。

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為了解決這些問題,由口碑品牌部與口碑設計中心牽頭,歷時數月,經數十稿不同設計的嘗試后,完成了最終版本的設計方案。

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全新的LOGO繼承了原品牌的“笑臉”圖形(微笑、對話氣泡、碗),這三個元素是口碑重要的符號資產,因此在升級過程中完整繼承。

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字體部分將“口碑”二字在起筆和收筆部位保留圓角特征,但形體更加平直,避免字形低齡感。此外,經過對字形“負空間”的研究,以保證“碑”字在任何尺寸下負空間都能夠盡可能均勻。

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顏色方面,原來的顏色飽和度、明度不高,使得整體表現過于沉悶,不夠年輕。調整后的橙色提高飽和度和明度,使其變得更加年輕。

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另外,在此次升級中,設計師還為口碑重新設計了輔助性的圖形元素,以幫助口碑的各類物料提升被感知、識別、記憶的可能。

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通過Logo+超級符號的方式,統一線下物料,強化消費者線下記憶,提升我們的業務在線下紛繁混亂的場景中的觸達率。

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設計團隊表示:“口碑的超級符號設計方案最終鎖定在口碑那個最與眾不同的“角”上。我們認為這是口碑Logo中最與眾不同的部分,于是將它摘去下來。在應用上,我們可以將它作為一個載體,將信息置于符號圖形之中,意為口碑承載了這些信息。既可向用戶傳達口碑平臺內容,還能起到強化心智的作用?!?/p>

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